編者按：日前，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的2017“一帶一路”媒體合作論壇在甘肅敦煌舉行。作為論壇的一大成果，由人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室分析師劉鵬飛、楊衛(wèi)娜、曲曉程參與撰寫的《“一帶一路”國(guó)際媒體合作藍(lán)皮書（2013—2017）》同時(shí)發(fā)布。全文將在《人民網(wǎng)新媒體智庫(kù)報(bào)告》刊載。

 

據(jù)了解，《“一帶一路”國(guó)際媒體合作藍(lán)皮書(2013-2017)》是由人民日?qǐng)?bào)社組織編撰的有關(guān)“一帶一路”國(guó)際媒體合作發(fā)展的首部藍(lán)皮書報(bào)告，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室承擔(dān)了重要的調(diào)研和課題任務(wù)。報(bào)告在對(duì)2013年至2017年抽選的具有代表性的168個(gè)案例總結(jié)歸納的基礎(chǔ)上，全面分析“一帶一路”國(guó)際媒體合作的發(fā)展?fàn)顩r，解讀國(guó)際媒體合作發(fā)展特點(diǎn)與趨勢(shì)，以人民日?qǐng)?bào)社探索實(shí)踐為例總結(jié)合作成果經(jīng)驗(yàn)、講好合作故事，分析當(dāng)下國(guó)際媒體合作面臨的挑戰(zhàn)，并提出相關(guān)對(duì)策建議。

 

在報(bào)告中，不僅有宏觀梳理歸納，還能看到“一帶一路”媒體合作的人物、故事，突出“民相親在于心相通”，呈現(xiàn)國(guó)際媒體合作成果。不僅有助于各國(guó)媒體在今后的合作中把握機(jī)遇、開(kāi)拓進(jìn)取、融合發(fā)展，也有助于搭建不同國(guó)家、地區(qū)民眾間的橋梁，踐行媒體使命和啟發(fā)創(chuàng)新合作潛力，為“一帶一路”建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的民意基礎(chǔ)和社會(huì)基礎(chǔ)。

 

藍(lán)皮書報(bào)告全篇約1.7萬(wàn)字，分四大章節(jié)。

 

報(bào)告首先概述了“一帶一路”國(guó)際媒體合作的整體形勢(shì)。一方面，“一帶一路”國(guó)際媒體合作政策基礎(chǔ)的逐步搭建。近年來(lái)，在各國(guó)政府間良好關(guān)系的帶動(dòng)與倡導(dǎo)下，“一帶一路”相關(guān)國(guó)家相繼與我國(guó)政府、通訊社、媒體簽訂了相關(guān)宣言、協(xié)議、計(jì)劃、備忘錄等，為國(guó)際媒體合作提供了基本保障。另一方面，話語(yǔ)體系的不斷完善。我國(guó)媒體，尤其是中央媒體放眼于國(guó)際傳播體系，建立適應(yīng)“一帶一路”建設(shè)的媒體合作格局，不斷提升“一帶一路”沿線媒體合作層次與國(guó)際傳播能力，解讀絲路精神，講好絲路故事，“一帶一路”傳播話語(yǔ)體系建設(shè)逐步提升。

 

報(bào)告第二章節(jié)根據(jù)大量代表性案例分析了當(dāng)前國(guó)際媒體合作主要形式、發(fā)展特點(diǎn)與趨勢(shì)。藍(lán)皮書指出，近幾年，媒體間的合作經(jīng)歷了從座談交流到聯(lián)合采訪再到產(chǎn)品衍生的逐步遞進(jìn)。合作規(guī)模由小到大，覆蓋范圍由點(diǎn)到面，領(lǐng)域擴(kuò)展由淺入深。目前合作形式主要分會(huì)議會(huì)談、聯(lián)合采訪、影視制作、聯(lián)盟協(xié)作、研修交流以及產(chǎn)品研發(fā)六種。

 

報(bào)告分析認(rèn)為，“一帶一路”國(guó)際媒體合作主要呈現(xiàn)四大特點(diǎn)與趨勢(shì)：一是國(guó)內(nèi)媒體資源不斷整合，開(kāi)拓“一帶一路”傳播新篇章；二是國(guó)家間媒體合作邁入新紀(jì)元，國(guó)際傳播影響不斷增強(qiáng)；三是媒體“走出去”與外國(guó)媒體“走進(jìn)來(lái)”形成良性互動(dòng)；媒體合作形式走向多層次、多形態(tài)。

 

報(bào)告第三章詳細(xì)闡述了人民日?qǐng)?bào)社在“一帶一路”國(guó)際媒體合作方面的探索。從2014年以來(lái)，人民日?qǐng)?bào)社連續(xù)舉辦三屆“一帶一路”媒體合作論壇活動(dòng)，這一盛會(huì)已經(jīng)成為由中國(guó)主流媒體主辦的規(guī)模最大、參與國(guó)家最多、參會(huì)外媒最多、最具廣泛代表性和影響力的全球媒體合作論壇，對(duì)于增進(jìn)各國(guó)之間的了解，促進(jìn)媒體間的交流，推動(dòng)媒體在“一帶一路”建設(shè)中扮演更加重要的角色，具有非常重要的意義。

 

在此期間，人民網(wǎng)、南非時(shí)代傳媒集團(tuán)、韓國(guó)中央日?qǐng)?bào)、巴西紅網(wǎng)、俄羅斯自由媒體網(wǎng)站等全球16家媒體集團(tuán)成立“一帶一路”國(guó)際新媒體聯(lián)盟，通過(guò)新媒體增進(jìn)多元文化共融，加強(qiáng)相互了解，增強(qiáng)互信和包容。堅(jiān)持媒體創(chuàng)新，加強(qiáng)新技術(shù)交流互鑒，攜手發(fā)展，逐步建立各國(guó)媒體間信息共享和資源共享機(jī)制。

 

報(bào)告還分析了“一帶一路”下媒體合作面臨的挑戰(zhàn)并提出建議。報(bào)告指出，“一帶一路”倡議已經(jīng)贏得了相關(guān)國(guó)家和國(guó)際組織的積極響應(yīng)，將有力增進(jìn)相關(guān)國(guó)家與各國(guó)人民福祉，促進(jìn)世界和平發(fā)展與合作共贏。但是，“一帶一路”建設(shè)本身也是一項(xiàng)長(zhǎng)期、復(fù)雜而艱巨的系統(tǒng)工程，包括媒體合作在內(nèi)的推進(jìn)實(shí)施仍面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。這包括相關(guān)國(guó)家制度、意識(shí)形態(tài)與語(yǔ)言文化差異、相關(guān)國(guó)家媒體處于弱勢(shì)地位、“民心相通”發(fā)展相對(duì)緩慢、信息時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊。

 

報(bào)告最后從五大方面提出合作發(fā)展建議：第一，“一帶”與“一路”媒體合作各具特色；第二，運(yùn)用文化軟實(shí)力達(dá)到“民心相通”；第三，依據(jù)媒介平臺(tái)與受眾的差異化細(xì)分媒體合作；第四，影視傳播有助于加快搭建互信橋梁；第五，推動(dòng)媒體融合講好中國(guó)故事。